【公眾號：HKSecWiKi】 2021-08-03 16:39
$網易雲音樂.NA
水分攝入靠奶茶，蔬菜攝入靠麻辣燙；糖分攝入靠 CP，音樂攝入靠短視頻。
這是當代年輕人生活的真實寫照。
那麼，在短視頻裡聽歌的人，還會打開音樂 app 嗎？
8 月 1 日，網易雲音樂完成瞭上市聆訊，並披露瞭聆訊後資料集，美銀、中金公司、瑞信為其聯席保薦人。資料集顯示，網易雲音樂增長迅猛，2020 年 Q1 月活用戶 1.70 億，2021 年 Q1 月活用戶增長到 1.83 億，增速全行業第一。而付費率上，網易雲音樂 2021 年 Q1 在線音樂付費率為 13.3%，位列行業第一。
那麼短視頻的火爆，對於網易雲音樂這樣的在線音樂 App 而言，到底是福音還是災難？
音樂人靠短視頻 “突然爆紅”？
2020 年 2 月，網易音樂人 “一支榴蓮” 發行的原創歌曲《海底》突然成為爆款，並在各個平臺中開始傳播，尤其在以抖音為代表的短視頻平臺上，《海底》迅速成為年輕人表達自己的氛圍烘托器。短短幾個月時間，抖音相關短視頻播放量超 11 億。
《海底》在抖音爆火的同時，成為 “一支榴蓮” 迅速走紅的推手。不斷有短視頻平臺的用戶回到網易雲，講述那些他聽到、看到，並與自己經歷相結合的回憶。
截止目前，《海底》各版本在網易雲音樂總評論量超 80 萬，累計播放量超 40 億，而 “一支榴蓮” 在網易雲音樂的粉絲數也達到 99 萬。
網易雲上的獨立音樂組合 “房東的貓” 則是另一個音樂平臺與短視頻平臺合力的產物。此前，房東的貓憑借一首《秋釀》在網易雲受到平臺用戶關註，也讓她們開始被網友所知曉。在她們的新單曲《雲煙成雨》出爐之後，網友把歌曲搬上抖音，讓《雲煙成雨》在網易雲音樂和抖音雙平臺躥紅，巨大的點擊量也是這個組合能夠躋身頭部原創音樂人行列的重要原因。
其實，並不是隻有音樂人受到短視頻帶來的紅利，一部分已經在音樂平臺爆火的音樂人和音樂作品，在短視頻時代為人所傾聽，這不僅對音樂人來說是一種肯定，從某種角度來看，也是對中國民眾的一次 “音樂品味” 上的洗禮。
比如，翻開網易雲中，賓夕法尼亞制作人 Jack Stauber 發行於 2018 年 12 月的《Buttercup》，在舒緩迷離的前奏後迅速進入逗趣的主歌部分，其中那句空耳歌詞 “握著我的抱枕” 更是令人印象深刻。
荷蘭電子樂組合 vicetone 聯手 tony igy 於 2016 年發佈的《Astronomia》在發行四年後隨著 “黑人抬棺” 而火。此外，vicetone 的大熱單曲《Nevada》和《United We Dance》也因為短視頻紅利在中國再次爆火。
可以確定的是，在今年靠短視頻再次大火之前，他們早已在各自領域兼具人氣和口碑。而翻看他們在網易雲上的評論，大多數都有從短視頻平臺聽歌識曲、亦或視頻中一些 “梗” 的標記，短視頻平臺對於在線音樂平臺的引流是真實可見的。
除瞭國外歌手，國內歌手也深受短視頻的影響，如費玉清的《一剪梅》，在近四十年後的今天不僅僅在國內重新大火，更是成為國外網友對於中國音樂瞭解的一個渠道。
在這之前，費玉清早已是華語音樂圈既獨居個人特色又頗具地位的一位歌手，自己的歌曲能借助短視頻而起到驚人的傳播，對於這些創作者也更多的是錦上添花。除此之外，這首歌還因為 “祖師爺”、“袁華 BGM” 等梗，烙上短視頻時代的種種印記。
“在短視頻時代來臨時，也是對平臺音樂人的一個機遇，對根植於音樂平臺的他們來說，短視頻是他們作品的一個渠道。而對佈局原創、獨立音樂以及社區化較早的網易雲來說，能夠更好地轉化各個短視頻渠道帶來的流量，如早在短視頻時代來臨前就在網易雲音樂爆火的陳雪凝、花粥、隔壁老樊等音樂人，在短視頻時代來臨後為平臺帶來更大的流量。” 相關人士在談及短視頻和音樂平臺的時候說道。
但短視頻更不能失去 BGM
曾有海外研究報告顯示，早在 2018 年，全球就有 86% 的用戶通過音視頻流媒體聽歌，而這其中，又有 52% 的人通過視頻的方式 “收聽” 音樂。有人說，當娛樂消費的場景遷移，“看音樂” 正在成為市場主流。
但 “短視頻不能失去 BGM，就像西方不能失去耶路撒冷。”
想想紅透半邊天的抖音快手們，其實都有一個相同的內容邏輯：背景音樂通常在內容中表現出反轉、烘托等關鍵作用。所以毫不誇張地說，音樂，某種意義上已經成為瞭短視頻的靈魂。
音樂已是短視頻創作過程中不可忽視的一個元素，其表達情緒以及烘托氛圍的作用，在短視頻甚至視頻創作過程中可以充分的相得益彰，這也是為什麼好的音樂作品能夠帶動相其配音短視頻的流量。
像音樂與短視頻這樣形成互哺關系的其實還有一個很典型的組合：遊戲和直播。
優秀的音樂作品沒瞭短視頻這個渠道依舊可以受到很好的關註，而短視頻失去音樂平臺的優秀作品後，便丟失瞭靈魂。
目前，快手日活躍用戶數超過兩億，抖音日活躍用戶數更是達到瞭五億。對音樂人來說，自己的歌曲能被更多人聽到，無疑是他們的夢想。
視頻以及短視頻創作作為時下新興並受到廣泛歡迎的內容傳播方式，其廣泛的傳播作用和強大的渠道和回流作用正在日益顯現。
大量的作品從網易雲這樣的音樂平臺出發，流到瞭短視頻平臺，並帶回更多巨大的流量。可以赤裸一點說，短視頻正在給音樂平臺帶來源源不斷的流量。
這種流量的回流，一定程度也反應在在線音樂平臺的增速上。日前，網易雲音樂招股書顯示，網易雲音樂月活用戶 1.83 億，增速全行業第一。再加上領先全行業的付費率和用戶黏性，網易雲就能更好地把經歷放在培養更多優秀音樂人上。
短視頻正成為網易雲音樂上市的 “墊腳石”？
短視頻平臺顯然也深深知曉音樂和他們的關系，但他們也很清楚，培養 “音樂人” 的難度要遠遠大於 “網紅”，甚至在使用一些 BGM 時候，還容易讓人產生對音樂的審美疲勞。
短視頻平臺本身又不可能替代音樂平臺。目前還看不出抖音和快手的音樂業務能挑戰 TME 和網易雲的強有力證據。泛娛樂短視頻平臺隻能推動少量爆款歌曲的走紅；對音樂人而言其限制很大，更為大量的優質音樂作品，以及音樂人與用戶的互動，還是得依賴音樂平臺實現閉環。
此前，就有 “抖音毀歌” 的說法。正是因為它使音樂淪為瞭短視頻的 “腎上腺素”，隻截取 15 秒高潮部分，這對於聽眾和歌手來說是一種冒犯。
音樂創作不能隻是其他娛樂產品的附庸、甚至淪為短視頻的背景音樂，而要有其獨立的消費價值。
或者說，對於歌手或是音樂制作人來說，以短視頻平臺為目標平臺，短視頻用戶為目標群體，由此初衷來進行創作，對音樂質量下降的擔憂也會越來越嚴重。
2021 年 7 月，字節跳動近日內測音樂代理發行平臺 “銀河方舟”，該平臺可上傳音樂與視頻，從而在全球發行。
值得註意的是，銀河方舟不進行獨傢音樂人的簽約，僅對音樂人授權的音樂作品進行代理，音樂人可有選擇性地將音樂作品授權給銀河方舟代理，音樂作品授權給銀河方舟代理後，銀河方舟會將音樂作品，以非獨傢形式分發到各音樂平臺渠道。
除瞭抖音之外，快手也聯合諸多在線音樂平臺，著力舉辦更多線上音樂會、活動，引進各類型音樂人刷新快手在用戶心中的 “草根” 形象。
挖掘更深層次的意義會發現，在這個領域中，短視頻平臺向在線音樂平臺流露出的信息，更多的是合作。
不僅如此，去年 8 月，網易雲音樂也宣佈和抖音合作，共同致力於 “音樂 + 短視頻” 內容生態建設，助力華語音樂繁榮發展。
他們各自發揮在線音樂平臺和短視頻平臺的優勢資源，幫助音樂人和優秀作品在雙平臺獲得加倍傳播效應，以 “音樂 + 短視頻” 的宣發新勢能，為用戶帶來更加豐富的娛樂體驗。
網易雲音樂的優勢在於它的社區氛圍，在過去，網易的社交互動主要依賴於評論區的段子與故事。在強化短視頻社交互動模式下，能強化沉浸式體驗，完成音樂社交的圖文和短視頻的轉換。
音樂與短視頻的結合，其實就是強化以歌會友的社區屬性，目前網易雲正是這種模式的佼佼者。一旦形成，其平臺黏性與用戶黏性都非常強，更難復制。
另一方面，在原創音樂方面，網易雲音樂通過 “石頭計劃”“雲梯計劃” 等長期扶持計劃，網易雲音樂為原創音樂人提供瞭更廣闊的發展平臺，推動中國原創音樂持續前進，也從側面推動著短視頻行業的發展。
回到文章開頭，在人們因為網易雲音樂上市的時候重新審視其和短視頻平臺的關系，會發現短視頻時代帶來的巨大流量，反而成為網易雲音樂巨大增速來源的一個渠道。
短視頻之於在線音樂平臺，不僅沒有產生競爭，反而成為流量供給的重要來源，從某種意義上說，短視頻平臺們可能也是網易雲音樂獲得更廣泛資本認可的 “墊腳石”。
最後，套用網易創始人、CEO 丁磊的一句話，網易雲音樂害怕的可能並不是短視頻的沖擊，而還是人們失去對音樂的熱愛。
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