HKSecWiki新股資訊 2021年11月30日
模式單一的微博$微博(WB.US)$急需一條新的出路。
11月29日，微博在港交所發佈公告稱，將通過港股IPO全球發售1100萬股股份（包括550萬股新股份及550萬股銷售股份，視乎超額配股權行使與否而定），其中香港發售股份110萬股，國際發售股份990萬股，另有15%超額配股權。
微博將於11月29日至12月2日招股，12月2日確定發行價，12月8日在港交所上市。此次公開發售價將不超過每股388港元或49.8美元。
對於上市後募集的資金，微博將約45%用於持續擴大用戶群及提升用戶參與度，以及改善內容生態系統，約25%用於研發以提升用戶體驗及變現能力；約20%用於有選擇性地尋求戰略聯盟、投資和收購；約10%用作營運資金及一般公司用途。
對於微博回港上市，艾媒咨詢CEO張毅認為，主要原因是美國政府要求對赴美上市的中國企業非正常監管下的背景下發生的，旨在擺脫美國非正常監管可能存在的壓力。其次，也是希望募得更多的資金發展業務。
但隨著國傢對娛樂文化監管越來越嚴，以及短視頻對微博用戶群的蠶食，娛樂“光環”正在失效的微博該何去何從？下一步還能有多大的施展空間是個未知數。
單一模式能否解決
一直以來，微博的營收結構非常單一，據該公司發佈的2021年第三季度財報顯示，營收達6.07億美元，其中，廣告收入5.376億美元，占比88.5%。
張毅表示，收入單一確實是縈繞微博商業發展的致命短板，擴展商業變現能力是這次上市後最需要解決的問題。募得到資金對於結局微博的經營現金流，尤其是佈局產品轉型與升級，加大新商業思路的探索都至關重要。
但張毅也向鋅財經坦言：“目前來看，上市還不能解決微博收入單一的問題。”
在這一點上，產業時評人張書樂也持相同觀點。他指出，過度依賴廣告且場景不寬的微博，要真正破壁，創新才是關鍵。
目前來看，給微博喘息的時間或許真的不多。2018年、2019年以及2020年，微博的廣告主數量分別為290萬、240萬和160萬。僅在2021年前三季度，微博的廣告主數量為80萬，較去年同期的140萬就減少瞭60萬。
未來路在何方？
泛娛樂流量一直是微博內容平臺的主要流量來源，靠著設立各大榜單，微博成瞭各個娛樂明星、網紅獲取和爭奪流量的陣地，也成為廣大網友們的“吃瓜”地。但隨著近些年來，明星粉絲非理性應援、刷榜等問題愈演愈烈，星粉互動愈發失控，當下的“飯圈文化”逐漸走向畸形。
對於亂象，國傢也開始出手。2021年6月，網信辦啟動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，針對互聯網上“飯圈”突出問題進行整改；8月27日，網信辦又發佈《關於進一步“加強”亂象治理的通知》，加強“飯圈”管制。11月23日，網信辦印發《關於進一步加強娛樂明星網上信息規范相關工作的通知》（以下簡稱《通知》），進一步加強娛樂明星網上信息規范。
面對國傢的整頓，一直靠娛樂“基因”生存的微博，在逐漸失去這個“光環”後，未來出路在何方？
張毅指出，居安思危對於微博至關重要，尤其是在短視頻、音頻、新型社交等方面，微博步伐顯然落後，轉型與升級迫在眉睫。來自抖音、小紅書、B站、喜馬拉雅等新型業態代表的崛起，對微博在各細分領域需求的用戶，都形成瞭合圍之勢。
張書樂告訴鋅財經，依靠輸出觀點的意見領袖而在互聯網上構成內容平臺的新浪，從博客向微博的轉型中，逐步失去瞭這一部分聲音，找回來就未來可期。微博擁有自己的意見場和發聲能量，較之泛娛樂的內容平臺，精英化的用戶結構和觀點制造能力，依然是微博的護城河，隻是已經不再寬闊。面對短視頻的來勢洶洶，微博需要挖寬挖深這條護城河，才能避免被邊緣化。文/吳辰光 陳嵌
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